A comparação é algo que fazemos desde a primeira infância. O simples ato de nos compararmos é uma tendência que se perpetua de geração a geração de modo automático.  No entanto, a comparação nem sempre traz resultados desfavoráveis. Através do simples ato de comparar, você consegue obter dados e insights para aprimorar o que necessita. E é neste cenário que o benchmarking entra em ação! Apesar de já ser utilizada

A esta altura você já deve conhecer bastante sobre o benchmarking, como utilizá-lo em sua estratégia de comunicação, aprimorar processos, suas terminologias e aplicações  em produtos e serviços. Mas você conhece o benchmarking de comunicação? A capacidade de transmitir mensagens de maneira precisa, eficaz e alinhada com as expectativas do público é crucial para construir relacionamentos sólidos e fortalecer a imagem da sua marca. Nesse contexto, entra em cena o

A Era da Economia da Atenção trouxe consigo desafios significativos para a comunicação moderna. Nesse cenário constante de enxurradas de informações e distrações, a precisão comunicacional tornou-se uma habilidade essencial a ser implantada e praticada.  Com a explosão das mídias sociais, notícias instantâneas e uma infinidade de conteúdo online, a atenção do público se tornou um recurso escasso. Capturar e manter a atenção das pessoas tornou-se um verdadeiro desafio. Como

Imagine a construção de castelo de cartas, sua construção precisa de uma base sólida e a cada andar ele se torna maior, porém mais frágil, imponente quando cuidadosamente erguido mas também suscetível a desmoronar com o menor sopro de erro ou escândalo, essa é a reputação. Um ativo valioso, construído ao longo de anos de esforço e dedicação, mas que pode ser destruído em questão de segundos. Uma reputação construída

Se comunicar é um dever diário das marcas com os seus consumidores, afinal é o modo informar o público sobre uma ideia, uma marca ou um novo produto.   Porém nem sempre uma comunicação é uma comunicação eficaz, uma vez que o diálogo entre cliente e empresa se limita apenas a mensagem que a marca envia, não promovendo em suas estratégias a cultura e as práticas que ela promove internamente. Apesar

O entretenimento e a publicidade já tiveram áreas bem demarcadas, com cada uma ocupando seu próprio espaço distinto nos principais canais de mídia e comunicação.  No entanto, à medida que a ascensão do conteúdo sob demanda e a crescente inserção da digitalização surgem em nossas rotinas, uma transformação é notável, o entretenimento emergindo como meio de capturar a atenção do público. Hoje, a linha que separa o entretenimento da publicidade

A esta altura do campeonato você já deve ter reparado como as empresas e suas marcas estão competindo cada vez mais pela atenção de um público, e como esse mesmo público se encontra cada vez mais resistente às publicidade e veiculações tradicionais? Bom, imagine o seguinte contexto: Guerra Fria. Um conflito ideológico acirrado pelas maiores potências mundiais da época. Apesar de parecer bem distante da realidade, o  cenário das principais

Com certeza você já ouviu uma vez na vida que a criatividade é um dom, e normalmente esse “dom” está atrelado a pessoas extrovertidas, com pensamentos expansivos e uma mente aberta que provavelmente funciona 24 horas por dia, até nos momentos mais exaustivos.  Embora isso seja verdade até certo ponto, a criatividade é muito mais do que um simples presente. Ela é uma habilidade que pode ser cultivada e aprimorada

Em uma geração de estratégias baseadas em informações, com toda certeza você já deve ter se deparado com a dúvida de qual é a terminologia correta para a prática de direcionar as ações do marketing por meio do uso de dados. Duas abordagens têm ganhado destaque no nicho de estratégias de conteúdo: o Data-Driven Marketing e o Insights-Driven Marketing. Ambas terminologias se baseiam na análise de dados, mas possuem focos